Unternehmen vertrauen in Sozialen Medien immer häufiger auf die eigenen Mitarbeiter als „Corporate Influencer“. Sie sollen das schaffen, was die Unternehmenskommunikation alleine nicht erreichen kann: Dem Unternehmen ein kompetentes und authentisches Gesicht zu geben. Aber wie befähigen Unternehmen ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, zu solchen Botschaftern zu werden? Und vor allem: Wie kannst Du Dich selbst als Corporate Influencer positionieren? Katharina berichtet von ihren Erfahrungen als Führungskraft in der Unternehmenskommunikation und Speakerin und gibt Tipps für die eigene Sichtbarkeit.

„Wir haben gemerkt, dass gerade unsere Nachwuchskräfte gerne in den sozialen Medien ihrem Netzwerk Einblicke in ihre Arbeit geben […] “

herCAREER: Wie können „Corporate Influencer“ einem Unternehmen ein kompetentes und authentisches Gesicht geben?

Katharina Luise Eickelberg: Als Unternehmen sind wir auf einem spannenden Weg, unsere Strategie in die Tat umzusetzen. Wir wollen innerhalb einer Generation ein Leben ohne fossile Brennstoffe ermöglichen. Das passiert natürlich nicht auf dem Papier oder am Schreibtisch in der Konzernzentrale, sondern in unseren Geschäftsbereichen, wo Kolleginnen und Kollegen jeden Tag an großen und kleinen Projekten arbeiten, die unser Geschäft und das unserer Partner und Kunden nachhaltiger machen. Von ihrem Fachwissen, ihrer Leidenschaft und Innovationskraft lebt unser Unternehmen.

Und ihre Geschichten sind es auch, die wir erzählen wollen: Wie lebt es sich auf einer Offshore-Plattform in der Nordsee? Wie baut man Solarpanels in die brandenburgische Landschaft?

Und wir haben gemerkt, dass gerade unsere Nachwuchskräfte gerne in den sozialen Medien ihrem Netzwerk Einblicke in ihre Arbeit geben und so nicht nur ihr eigenes Profil, sondern auch das unseres Unternehmens schärfen – eine Win-win Situation!

herCAREER: Wie gelingt es, sich selbst als „Corporate Influencer“ zu positionieren?

Katharina Luise Eickelberg: Jede und jeder von uns ist Experte für ein ganz bestimmtes Gebiet. Diese Expertise ist wertvoll und wird in vielen Fällen ja nicht nur im Unternehmen, sondern auch extern geschätzt. Wenn man Lust hat, mit dem eigenen Fachwissen auch in externen Arenen sichtbar zu sein, ist der erste Schritt schon getan. Und in den meisten Unternehmen hilft die Kommunikationsabteilung gerne bei Fragen zum Umgang mit den sozialen Medien – schließlich ist jede Mitarbeiterin und jeder Mitarbeiter, der ein sympathisches und kompetentes Bild des Unternehmens nach außen trägt, ein echter Gewinn.

herCAREER: Wie sind Ihre Erfahrungen als Führungskraft der Unternehmenskommunikation in diesem Bereich?

Katharina Luise Eickelberg: Viele unserer Kolleginnen und Kollegen kommen aus technischen Bereichen und haben irre viel Expertise in ihren Fachgebieten. Wenn sie dann aber auf einmal damit  nach außen treten wollen oder sollen, sind viele erst einmal unsicher: Was darf ich sagen und was nicht? Mache ich mich angreifbar usw.? Als Kommunikationsabteilung versuchen wir, diese Ängste zu nehmen und zu zeigen, dass die Resonanz meist sehr positiv ist. Wir haben hier eine beratende Funktion und bieten unseren Kolleginnen und Kollegen eine Art gedankliches Sicherheitsnetz.

herCAREER: Auf der herCAREER geht es vor allem um den fachlichen Austausch, der auf den persönlichen Erfahrungen und dem Wissen der Sparringspartnerinnen aufsetzt. Zu welchen Themen können Sie im Vorfeld / auf der Messe / im Nachgang als Austauschpartnerin fungieren – in Schlagworten?

  • Leadership
  • Diversity
  • Employee Engagement
  • Corporate Influencing
  • Stakeholder Value

herCAREER: Wie können oder möchten Sie kontaktiert werden?

Über die Person

Katharina Luise Eickelberg studierte unter anderem in Münster, Melbourne und London und leitet beim schwedischen Energieversorger Vattenfall den internationalen Bereich „Business Communication“. Das Team ist neben der internen und externen Kommunikation der Geschäftsbereiche auch für die Themen Change Management und Leadership Communication zuständig. Darüber hinaus setzt Katharina sich bei Vattenfall für Diversity & Inklusion und die Förderung weiblicher Nachwuchstalente ein und tritt als Moderatorin und Speakerin auf. Sie lebt mit ihrem Mann und zwei Söhnen in Berlin.

Das MeetUp wird präsentiert vom Verband Working Moms e.V.. Dieses MeetUp ist Teil der Karriere-MeetUps bei der herCAREER 2021.